Los creativos no tenían claro lo que quería la empresa.
No tenían la información necesaria.
No tenían una buena propuesta para llegar al publico objetivo.
INFOGRAFIA DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL ANUNCIANTE.
El anunciante quería una estrategia donde se pudiera cambiar la imagen que las personas tenia de las alubias, en especial los jóvenes (una generación nueva), en este caso el dio como una idea una manifestación donde la gente gritara ''Alubias'' ''Queremos alubias'' Ya que esto le parecía lo mas apropiado.
INFOGRAFIA DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL CREATIVO
Los creativos proponían una campaña en donde se hiciera un vals de alubias y después aceran en el plato, según ellos en el momento de que las personas escuchen la música recordaran las alubias.
En este vídeo principalmente vemos que nosotros como estudiantes de publicidad, recibimos el brief y realizamos las piezas de publicidad realizamos todo y para ultimo dejamos la estrategia creativa, ya que muchas personas dicen.. ''yo no soy creativo''.
Bueno lo que tenemos que hacer en primer lugar es recibir el brief y enseguida de esto es llenarnos de conocimiento averiguar hasta el mas mínimo detalle del producto y empresa, después de tener conocimiento sobre lo que se quiere vender vamos a empezar a realizar nuestra estrategia creativa.
El señor nos da una idea para realizarla y consiste en seguir los siguientes pasos:
QUE DECIR: Tenemos que pensar en que vamos a decir, pero siempre decirlo de la manera mas sencilla .
QUE GANO: Empezar a sacar ideas de que se gana con el producto, pueden ser cosas lógicas e ilógicas.. a partir de esto ya podemos hacer una historia.
TÉCNICA DEL ESTANQUE: mi producto es TAN _______________________ QUE ________________ .
Asamblea o reuión cuyo fin es el de informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los que participan en el proceso de difusion publicitaria, y es el esquema de trabajo que ordenara la tarea de todo aquel que este involucrado en la tarea a realizar.
¿Como se denomina el documento que contiene toda la información del anunciante?
El documento que contiene toda la información del anunciante es llamado BRIEF.
¿Cuales son los tres tipos de brief?
-El brief del producto
-El brief de la agencia
-El brief publicitario.
Defina cada tipo de brief
.BRIEF DEL PRODUCTO: Este documento lo realiza la empresa y en el da información con la mayor claridad y cantidad de datos posibles, para que la agencia contratada realice el trabajo para el que se le contrata.
BRIEF DE LA AGENCIA: Despues de tener el documento anterior, la agnecia realiza las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan de marketing.
BRIEF PUBLICITARIO: En este documento se incluye entonces, con trasparencia y simplicidad las estrategias establecidas en los pasos para su mejor ejecucion en el camino de alcanzar los objetivos fijados.
¿Cuales son los tipos de objetivo que tiene el rief de agencia?
-Objetivos de cada tecnica comunicacional (publicidad, promociones, merchandising, RR, PP, difusion periodistica)
-Objetivos de comunicacón de la campaña, subordinados a:
-Objetivos de marketing, sibordinados a:
-Objetivos de la empresa.
Enumere y defina brevemente los puntos del brief publicitario
1. CATEGORIA DEL PRODUCTO: Debe establecerse ante cual rubro pertenece el producto.
2. MARCA: Despues de establecerse la categoria del producto se debe dar nombre a la marca
3, PRODUCTO: Descripcion detallada del producto
4. PUBLICO OBJETIVO : Definir aspectos y caracteristicas importantes de los potenciales consumidores de este producto.
5. MERCADO: Establecer panorama total y especifico del marco comercial.
6. ESTRATEGIA DE MARKETING: En este punto la empresa explica cual es su objetivo comercial.
7. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: Se establece que se va a decir y se define el tono de comunicación.
8. ESTRATEGIA CREATIVA: Como se va a decir lo que vamos a decir.
9. ESTRATEGIA DE MEDIOS: Planeación en cuanto al uso de diferentes medios existentes.
10. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN: Se define cuales seran sus estrategias promocionales.
ENSAYO
''Cual es la manera de solucionar un problema, conociendo el problema'' El brief es el documento que nos describe el problema, el ''problema'' en términos publicitarios es cuando un anunciante quiere decir algo de un producto y nosotros debemos conocer el producto y que sucede al rededor de esto, por medio de este documento lo sabremos.
El brief nos va a permitir crear estrategias ya que conoceremos la situación del producto y el mercado.
El brief tendrá los siguientes datos:
Empresa: Para saber el mercado, políticas y así sabremos hacia donde vamos.
Producto: Historia, posicionamiento, precios, características, lo debemos conocer totalmente
Mercado: Competencia, a que mercado me dirijo, los submercados porque un producto va distintos mercados
Competencia: Debemos saber todo sobre nuestra competencia para así saber como podremos llegarle a mi publico y que tiene de diferente mi producto, es decir podemos vender los beneficios.
Consumidor: Persona que va adquirir el producto así tendremos que ver la parte psicografica psicológica y demográfica para ver sus características y necesidades.
Posicionamiento: Tenemos que ver que posición tiene el producto en la mente del consumidor porque a tras de esto generaremos nuevas ideas
Objetivos de marketing: ''Como quiero cubrir la necesidad de un consumidor'' en este paso veremos las 4 p's
Objetivos de la publicidad: Informar, persuadir, recordar, pero el principal es vender el producto.
Target group: Un producto se puede diferenciar a diferentes target, entender como se visualiza cada target. definir características a los que le queremos dar el mensaje y convencerlos
Presupuesto: Sin presupuesto no hay estrategia.
Estrategia de comunicación: Que voy a comunicar como y a través de que medios esto sera la estrategia de medios y estrategia creativa
Timing: Fechas de cuando sucederá todo.
Como conclusión el brief es el documento que permite ver cual es el contexto general para poder crear estrategia ''que quiero comunicar y que quiero vender''
